从”duang”到争议：霸王洗发水广告的传奇之路

提起霸王洗发水广告，很多人脑海中立刻会浮现出成龙那标志性的”duang”特效。这支广告确实让霸王品牌一夜爆红，成为家喻户晓的洗发水品牌。但你知道吗？这支成功的霸王洗发水广告背后，却隐藏着一段跌宕起伏的商业传奇和家族恩怨。

2004年，霸王洗发水邀请国际巨星成龙代言，那句”duang的一下，头发就变好了”的广告语迅速走红，帮助霸王成功打开了内地市场。这支霸王洗发水广告不仅创新了销售奇迹，更让这个主打中草药概念的品牌一跃成为行业翘楚。2009年，霸王成为首家在香港上市的全球性中草药日化企业，上市当年总收入达到17.56亿元。

品牌危机：从”致癌风波”到股价暴跌

然而好景不长，2010年香港《壹周刊》一篇关于霸王洗发水含有致癌物质的报道，让这个蒸蒸日上的品牌遭遇了致命打击。虽然最终法院裁定该报道失实，判令赔偿霸王300多万元，但这场风波已经给品牌造成了难以弥补的伤害。

霸王洗发水广告塑造的品牌形象几乎在一夜之间崩塌。消费者对产品的信赖度骤降，导致公司股价暴跌18%，市值蒸发24亿。更令人唏嘘的是，这场危机似乎也成为了创始人夫妻关系恶化的导火索。万玉华（创始人其中一个）在后续的采访中将夫妻关系的转折点直接指向了这次”致癌风波”。

家族内斗：从商业伙伴到对簿公堂

霸王洗发水广告的成功曾让创始人陈启源和万玉华这对夫妻成为商界佳话。但谁曾想到，这对共同创业近30年的夫妻最终会走向对簿公堂的地步。2017年12月，万玉华召开记者会声泪俱下控诉丈夫，要求清盘两人共同持有的霸王控股公司。

这场家族内斗让已经处境艰难的霸王雪上加霜。消息一出，公司股价立即暴跌33%，被迫紧急停牌。万玉华在采访中透露，她曾在董事会上被丈夫当众掌掴，甚至受到”死亡威胁”。而陈启源方面则回应称妻子的指控”莫名其妙”，并表示保留法律追究权利。

启示录：营销与产品的平衡之道

回顾霸王洗发水广告的兴衰史，我们能得到哪些启示呢？开门见山说，营销固然重要，但产品才是企业立足的根本。虽然霸王打赢了官司证明了产品安全性，但危机公关的失误让它失去了消费者的信赖。

接下来要讲，家族企业的治理结构难题值得深思。霸王在遭遇危机后，内部决策的专断和家族矛盾加剧了企业的困境。当企业做大后，完善的治理机制比个人能力更为重要。

如今，虽然霸王洗发水广告已成经典，但这个品牌能否重现昔日辉煌？或许，只有时刻能给我们答案。但无论怎样，霸王的故事都给中国企业，特别是家族企业上了生动的一课。